Direção de Arte
Estes são alguns dos meus trabalhos mais recentes, com foco em beleza, perfumaria e construção de narrativas visuais. Meu portfólio, no entanto, transita também por editorial, branded content e direção criativa para diferentes segmentos.
Em todos os projetos, participei da construção criativa de ponta a ponta: desde o desenvolvimento de conceito a partir do briefing inicial, até moodboards, direção de arte, fotografia, styling, escolha de equipe, casting, cenário e tratamento de imagem. Meu olhar está sempre voltado para criar universos visuais consistentes e conectados à estratégia de marca.
AVON SWEETS
O que é?
Lançamento da Coleção Avon Sweets, inspirada no conceito de k-beauty e na tendência gleamer, que valoriza experiências sensoriais no dia a dia por meio de produtos multifuncionais. São 3 balms para lábios e rosto, cada um com textura única.
Como?
Com referências à estética k-beauty e aplicando códigos da nova identidade de marca Avon, foram produzidas fotos e vídeos para a Coleção, com produto e modelo.
LOV|U
O que é?
Uma renovação da marca que tem como objetivo atrair jovens com suas embalagens, conceito e olfativos contemporâneos.
Como?
Com uma comunicação visual e verbal que traz elementos da nova Avon de forma transversal para todos os flankers, novas imagens de modelo e de produto. Conceitualmente, a inspiração nasce das 5 linguagens do amor: palavras de amor e afirmação, toque físico, receber presentes, tempo de qualidade e atos de serviço.
PUR BLANCA
O que é?
Uma renovação da marca que tem como objetivo atrair jovens com suas embalagens, conceito e olfativos contemporâneos.
Como?
Com uma comunicação visual e verbal que traz elementos da nova Avon de forma transversal para os 7 flankers e novas imagens de produto e insumos feitos por IA.
FAR AWAY
O que é?
Um reposicionamento da marca que apresenta uma nova era para a perfumaria Avon, aproximando a linha das tendências globais e dos ingredientes mais sofisticados da perfumaria.
Como?
O projeto inclui uma renovação completa da comunicação visual e verbal da linha, além da criação de novos assets para todos os flankers, que passaram por um redesenho de embalagem.
PERFUME POWER STAY
O que é?
A fragrância Power Stay surge como desdobramento da linha que, até então, era formada apenas por produtos de maquiagem de longa duração.
Como?
Para fotos de modelo e produto, foram utilizados códigos da perfumaria que conversam com a identidade visual já existente de Power Stay. A identidade verbal faz uma junção entre tagline da linha com tagline de perfumaria Avon, além de manter palavras-chave que se conectam aos principais benefícios da maquiagem.
MAKE UP + CARE
O que é?
Make Up + Care é a linha que quebra mitos. O mito de que maquiagem faz mal à pele ou aos lábios. E também o mito que diz que a união de maquiagem e tratamento é financeiramente inacessível.
Como?
O Batom Hydramatic Radiante com efeito gloss chega para reforçar a proposta da linha, mostrando que é possível ter beleza sem abrir mão de tratamento. Essa combinação que entrega tudo só é possível pela tecnologia inovadora que renova os lábios e irradia beleza tanto na aparência quanto na essência.
COLEÇÃO MORANGUINHO
O que é?
O brilho labial icônico de AVON inspirou uma coleção inteira para compor um look tendência.
Como?
Com uma comunicação visual inspirada na trend Strawberry Makeup, a coleção traduz o universo lúdico e sensorial de Moranguinho em uma proposta completa de maquiagem. A linha combina paleta para olhos, batons, lápis labiais e esmaltes pensados para criar diferentes versões do lip combo Moranguinho, desde combinações monocromáticas até efeitos degradê e misturas com balm. Tudo isso conectado a uma estética divertida, colorida e contemporânea, alinhada às tendências de beleza e aos códigos visuais da nova Avon.
PROJETOS SELECIONADOS
O que é?
Uma seleção de projetos editoriais e de comunicação visual que representam diferentes momentos da minha trajetória como diretora de arte.
Como?
Em cada projeto, participei da construção criativa de ponta a ponta, do conceito à execução, definindo linguagem visual, fotografia, styling, maquiagem, casting, locações, cenografia e tratamento de imagem, sempre alinhando as escolhas criativas aos objetivos de comunicação de cada marca.